J’ai réalisé cette campagne photo pour le lancement du nouveau maillot du Toulouse FC. Pour cette campagne, le club a choisi Lilou Ruel, athlète de freerunning, pour incarner le maillot.
L’objectif était de produire des visuels qui sortent des codes habituels du football. Pas de stade, pas de terrain. Nous avons choisi un aérodrome — tarmac, avions, hangars aux murs violets. L’environnement faisait écho aux couleurs du maillot : le blanc, le rose et le violet du nouveau kit Casadora. Le tarmac et les avions créaient également un univers graphique fort, cohérent avec le positionnement du club.
Le choix de Lilou Ruel comme ambassadrice s’est imposé naturellement. En effet, le freerunning apportait une dimension visuelle que le football seul n’aurait pas permise. Ainsi, nous avons construit la journée autour de plusieurs séquences : portraits à l’intérieur de l’avion avec une lumière violette, acrobaties sur le tarmac, puis portraits en lumière naturelle au coucher de soleil.
La direction artistique reposait sur une cohérence forte entre le maillot et le décor. Les murs violets des hangars, le ciel rose en fin de journée et la palette du kit Casadora se répondaient naturellement. Chaque séquence a donc été construite pour mettre en valeur le maillot sans figer la prise de vue dans un registre trop statique.
Le brief était de livrer des images utilisables pour les réseaux sociaux, la presse et la communication digitale du club. Nous avons donc varié les formats et les compositions pour couvrir l’ensemble des besoins. La livraison couvrait des formats horizontaux pour la presse, des formats verticaux pour les stories, et des carrés pour les posts. Ce type de production, alliant direction artistique et contraintes de marque, est au cœur de mon travail en brand content photographique.
Vous avez un projet de photo maillot Toulouse FC ou de campagne pour un autre club ou une marque de sport ? Contactez-moi.